Порівняльна характеристика засобів реклами та стимулювання продажу

Abstract

У кваліфікаційній роботі детально розглянуто теоретичні та практичні аспекти використання засобів реклами та стимулювання продажу. Окреслено сутність понять “реклама”, “рекламні засоби”, “рекламний процес”, “елементи стимулювання збуту”. З’ясовано завдання, функції та класифікацію реклами, види та напрями стимулювання збуту. Обґрунтованою чинники, що впливають на вибір рекламних засобів та на вибір форм стимулювання збуту Виділено складові рекламного процесу та етапи розроблення і реалізації рекламних стратегій. Наведено сучасну класифікацію рекламних стратегій за географією, плейсментом, розміром цільової аудиторії та періодичністю Показано етапи та особливості формування рекламного ринку України. Розглянуто характерні зміни у процесах розвитку ринку на кожному з етапів та їх значення для зміцнення ринку. Розглянуто тенденції та особливості розвитку медійного ринку України під час війни на основі результатів досліджень Всеукраїнської рекламної коаліції. Здійснено прогнозну оцінку подальших трендів розвитку ринку у розрізі телевізійної, радіо реклами та інтернет-реклами. Проведено аналіз стратегії і тактики рекламних кампаній провідних виробників міжнародного рівня та їх брендів, зокрема Rexona, Yves Rocher, Nivea, Garnier, Pantene. Приділено увагу детальному аналізу медіа рекламного ринку України у 2021 році. Оцінено сучасні підходи у формуванні рекламних кампаній на теперішньому етапі, які допомагають демонструвати високий рівень відповідальності перед усіма цільовими аудиторіями вітчизняного бренду. Наголошено на важливості збереження конкурентоспроможним і власної аудиторії за допомогою реклами як основного інструмента просування в умовах війни. Обґрунтовано перспективи реклами вітчизняної продукції на європейських ринках в період реалізації положень Угоди про Асоціацію між Україною та ЄС.