Сучасні тренди розвитку оздоровчого туризму

Abstract

Аналіз оздоровчого туризму в сучасних умовах є надзвичайно актуальним з огляду на зростання попиту на оздоровчі послуги, розвиток рекреаційних територій та необхідність відновлення туристичної галузі України в умовах воєнного стану. У роботі проаналізовано теоретичні підходи до визначення поняття «оздоровчий туризм», охарактеризовано його основні форми, види та класифікації. Узагальнено сучасні глобальні тренди в сфері оздоровчого туризму, визначено регіональні особливості його розвитку в Україні, зокрема потенціал природних та рекреаційних ресурсів. Значну увагу приділено аналізу впливу інноваційних технологій і цифровізації на якість оздоровчих послуг. Визначено перспективність розвитку рекреаційного туризму в умовах воєнного стану, а також обґрунтовано ефективність маркетингового планування як засобу просування оздоровчих продуктів. Основним результатом дослідження є визначення проблемних питань розвитку галузі та надання практичних рекомендацій щодо підвищення її ефективності через впровадження інновацій, удосконалення інфраструктури та популяризацію внутрішнього оздоровчого туризму