Застосування нейромаркетингу для створення сильного бренду

Abstract

У кваліфікаційній роботі досліджено теоретико-методичні засади застосування маркетингу та його еволюції в контексті формування підприємством сильного бренду. Обгрунтовано необхідність застосування маркетингу в діяльності сучасного підприємства. Розкрито основні види та функції маркетингу включно з характеристиками та особливостями застосування. Проаналізовано на теоретичному рівні особливості застосування нейромаркетингу та його роль у створенні сильного бренду як наслідки цифрової трансформації економіки. Обгрунтувано доцільність використання нейромаркетингу в практичній діяльності підприємств та визначено проблеми з цим пов’язані. Вивчено міжнародний досвід використання нейромаркетингу підприємствами у сфері створення сильних брендів. Проаналізовано практику використання нейромаркетингу українськими підприємствами у сфері брендингу. Досліджено особливості використання нейромаркетингу у процесі проведення маркетингових досліджень. Здійснено аналіз та інтерпретацію результатів експертного анкетного опитування щодо використання нейромаркетингу на підприємствах різних сфер діяльності. Науково обгрунтовано перспективні напрями забезпечення ефективності застосування нейромаркетингу підприємствами для створення сильних брендів. За результатами дослідження зроблені висновки та запропоновані практичні пропозиції стосовно активізації та вдосконалення використання нейромаркетингових інструментів у сфері створення сильних брендів.