Особливості застосування маркетингової стратегії підприємства на ринку (на основі даних підприємства ТЗОВ Фірма – “ЮРГ Галичина”)

Abstract

У роботі узагальнено теоретичні засади формування маркетингової стратегії підприємства на ринку, розглянуто її сутність, класифікацію та фактори впливу. На основі аналізу діяльності ТОВ ФІРМА – «ЮРГ ГАЛИЧИНА» досліджено стан українського ринку ритейлу, охарактеризовано виробничу та маркетингову активність підприємства, визначено рівень його готовності до реалізації ефективної маркетингової стратегії. Здійснено соціологічне дослідження купівельної поведінки споживачів продукції компанії. На основі отриманих результатів обґрунтовано напрями розвитку діяльності підприємства.