Оптимізація складових мікросередовища діяльності підприємства для формування маркетингової стратегії

Abstract

У роботі розглянуто погляди вітчизняних та зарубіжних науковців щодо сутності маркетингового середовища, його основних ознак та необхідності його дослідження. Проаналізовано основні методики здійснення стратегічного аналізу середовища діяльності підприємства. Узагальнено підходи до вибору методів стратегічного аналізу для конкретного підприємства. Проаналізовано внутрішнє середовище діяльності підприємства, зокрема його місію та завдання, особливості ведення бізнесу, основні функції маркетингу, які виконує підприємство, складові комплексу маркетингу. Виявлено основні тенденції розвитку ринку роздрібного ритейлу в Україні та ринку свіжих овочів і фруктів. На основі анкетного опитування покупців обґрунтовано основні параметри цільових ринків підприємства як центрального елемента мікросередовища. Розроблено рекомендації щодо оптимізації середовища маркетингової стратегії.