Обґрунтування напрямів підвищення ефективності рекламної кампанії товару

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена обґрунтуванню напрямів підвищення ефективності рекламної кампанії товару на прикладі бренду «Майола». Досліджено теоретичні та прикладні засади планування ефективної рекламної кампанії. Визначено систему факторів, що впливають на результативність рекламної діяльності, та розглянуто методичні підходи до її оцінки. Проаналізовано ринок рослинних олій та позиціонування бренду «Майола» в конкурентному середовищі. Проведено оцінку ефективності проведених рекламних кампаній, що дозволяє виявити їхні сильні та слабкі сторони. Розроблено концепцію вдосконалення рекламної стратегії бренду «Майола». Запропоновано інноваційні інструменти для оптимізації рекламних комунікацій, що спрямовані на підвищення впізнаваності бренду, розширення цільової аудиторії та зростання продажів.