Оптимізація впливу чинників маркетингового середовища на діяльність підприємства

Abstract

У кваліфікаційній роботі вивчено перелік чинників оточуючого маркетингового середовища, що найвагоміше впливають на діяльність торговельного підприємства. Обгрунтовано необхідність запровадження концепції маркетингу на торговельному підприємстві як передумови його ефективної діяльності. Охарактеризовано чинники маркетингового макросередовища торговельного підприємства. На теоретичному рівні досліджено вплив чинників маркетингового мікросередовища на досягнення поставлених цілей і завдань у діяльності торговельного підприємства. Проаналізовано сучасну кон’юнктура та перспективи розвитку вітчизняного ринку металопрокату та металобрухту. Досліджено та проаналізовано показники маркетингової діяльності ТОВ “Металоекспорт Львів” у сфері торгівлі металопрокатом та металобрухтом. Вивчено основні сили та чинники, що діють у маркетинговому середовищі ТОВ “Металоекспорт Львів”. Досліджено процес планування та організації маркетингових досліджень чинників маркетингового середовища ТОВ “Металоекспорт Львів”. Здійснено інтерпретацію результатів експертного анкетного онлайн опитування покупців металопрокату у ТОВ “Металоекспорт Львів”. Науково обгрунтовано стратегію оптимізації впливу чинників маркетингового середовища на збутову діяльність ТОВ “Металоекспорт Львів”. Ряд запропонованих авторкою пропозицій запропоновано для практичного впровадження на підприємстві.