Дослідження та обгрунтування напрямів підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємства

Abstract

У кваліфікаційній роботі вивчено та проаналізовано засоби підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємств. Доведено, що запровадження маркетингу є ключовою передумовою ефективної діяльності підприємства. На теоретичному рівні обгрунтовано, що створення та забезпечення функціонування системи маркетингового менеджменту на підприємстві є запорукою його ефективної діяльності. Розкрито напрями підвищення ефективності маркетингової діяльності виробничого підприємства за допомогою процесу сегментації ринку. Досліджено показники та перспективи розвитку вітчизняного ринку пластикової упаковки та маркетингової діяльності ТзОВ СП “РосанПак” на ньому. Вивчено та проаналізовано основні передумови та перспективи розвитку ринку пластикової упаковки в Україні та світі. Досліджено та проаналізовано особливості фактичної маркетингової діяльності ТзОВ СП “РосанПак” на ринку пластикової упаковки. Визначено та проаналізовано чинники забезпечення ефективності маркетингової діяльності ТзОВ СП “РосанПак” на ринку пластикової упаковки. Проведено аналіз та інтерпретацію результатів експертного анкетного опитування замовників пластикової упаковки виробництва ТзОВ СП “РосанПак”. За результатами проведених досліджень обгрунтовано вибір засобів підвищення ефективності маркетингової діяльності ТзОВ СП “РосанПак” на ринку пластикової упаковки.