Застосування прийомів маркетингу для просування аптечного бренду

Abstract

У кваліфікаційній роботі розглянуто погляди вітчизняних та зарубіжних науковців щодо сутності просування, його основних складових, завдань, функцій та прийомів. Проаналізовано основні елементи стратегії просування та прийоми, які для цього використовуються. Узагальнено підходи до вибору прийомів просування для підприємства. Проаналізовано середовище діяльності підприємства, зокрема особливості просування аптечного бренду, основні засоби та прийоми просування, які застосовує компанія. Виявлено основні тенденції застосування основних прийомів просування аптечними мережами. На основі анкетного опитування споживачів окреслено основні параметри цільових аудиторій підприємства, виявлено їхні оцінки основних прийомів просування підприємства. Розроблено рекомендації щодо оптимізації прийомів просування підприємства