Дослідження креативних прийомів реклами

Abstract

У кваліфікаційній роботі розглянуто погляди вітчизняних та зарубіжних науковців щодо особливостей та різновидів креативних прийомів рекламних повідомленнях, їх основних складових, завдань та функцій. Проаналізовано основні елементи креативної реклами у різних засобах. Узагальнено підходи до вибору інструментів креативного представлення інформації. Проаналізовано значення та види креативного контенту, зокрема види стилевого рішення, вплив кольору та інших візуальних елементів. Виявлено основні тенденції застосування основних видів креативних прийомів у рекламі. На основі анкетного опитування клієнтів виявлено їх ставлення до окремих креативних прийомів, оцінки основних інструментів креативу. Розроблено рекомендації щодо оптимізації креативних прийомів у певних видах та засобах реклами.