Обґрунтування напрямів маркетингової діяльності підприємства на ринку

Abstract

У кваліфікаційній роботі визначено сутність маркетингу та можливості його застосування для забезпечення ефективної діяльності підприємства. Подано характеристику основних передумов забезпечення маркетингової діяльності підприємства та напрямів управління діяльністю підприємства при запровадженні ним маркетингової концепції. Визначено основні чинники комплексу маркетингу та їхню роль в організації діяльності промислового підприємства. Досліджено кон’юнктуру ринку меблів в Україні. Подана характеристика маркетингової діяльності компанії “MERX” на ринку меблів України. Проведено анкетне опитування з метою вивчення думок споживачів щодо цін, асортименту меблів на вітчизняному ринку, щодо надання переваг споживачами місцям для здійснення купівлі меблів, зокрема м’яких меблів, а також щодо визначення найбільш доцільних елементів маркетингових комунікацій. За результатами проведеного маркетингового дослідження обґрунтовані напрями вдосконалення маркетингової діяльності меблевої компанії “MERX”.