Застосування сегментації ринку в підвищенні ефективності маркетингової діяльності торговельного підприємства

Abstract

У кваліфікаційній роботі сформульовані теоретичні засади застосування сегментації ринку для підвищення ефективності маркетингової діяльності торговельних підприємств. Вивчено особливості та принципи застосування маркетингових інструментів у сфері торгівлі. Розкрито сутність, етапи та критерії ефективності процесу сегментації споживчого ринку торговельним підприємством. Охарактеризовано вплив чинників купівельної поведінки споживачів на процес сегментації ринку торговельним підприємством. Вивчено кон’юнктуру та проаналізовано особливості маркетингу на вітчизняному ринку круп та сухих сніданків із злаків. Здійснено детальну характеристику фактичної маркетингової діяльності ТзОВ фірма “Альтаір” на регіональному ринку круп та сухих сніданків в контексті сегментації цільового ринку. Досліджено роль сегментації у процесі формування ТзОВ фірма “Альтаір” маркетингової стратегії охоплення ринку круп та сухих сніданків. Доведено необхідність проведення ринкових досліджень як важливої передумова підвищення ефективності маркетингової діяльності ТзОВ фірма “Альтаір”. Здійснено аналіз та наукову інтерпретацію результатів анкетного опитування споживачів круп та сухих сніданків, що реалізуються ТзОВ фірма “Альтаір”. Обгрунтовано необхідність правильного вибору критеріїв сегментації ринку круп та сухих сніданків як ключової передумови підвищення ефективності маркетингової діяльності ТзОВ фірма “Альтаір”