Розробка та обгрунтування рекламної стратегії аграрного підприємства

Abstract

У ході виконання кваліфікаційної роботи розкрито теоретичні засади формування рекламної стратегії підприємства в аграрному секторі. Проаналізована сутність, роль і функції рекламної стратегії в системі маркетингових комунікацій аграрного підприємства. Вивчено найбільш поширені види класифікацій стратегій та моделей реклами продукції аграрних підприємств. Надана загальна характеристика діяльності ПП “Приватна агрофірма “Вороняцькі лани” та проведена оцінка його ринкового середовища. Проаналізовано чинні рекламні інструменти та канали комунікації ПП “Приватна агрофірма “Вороняцькі лани”. Проведено та проаналізовано анкетне опитування покупців зернових та технічних культур у ПП “Приватна агрофірма “Вороняцькі лани”. На основі результатів первинних та вторинних маркетингових досліджень сформована найбільш оптимальна рекламна стратегія для ПП “Приватна агрофірма “Вороняцькі лани” у сучасних економічних умовах. Здійснена оцінка ефективності запропонованої рекламної стратегії та напрями її практичного впровадження на ПП “Приватна агрофірма “Вороняцькі лани”.