Чоловічі та жіночі образи у сучасній рекламі

Abstract

У кваліфікаційній роботі досліджено сутність, підходи, напрями та особливості використання чоловічих та жіночих образів у рекламі. Розглянуто передумови та засади виникнення чоловічих та жіночих образів у рекламі, гендерні стереотипи та ключові аспекти трансформації гендерних стереотипів у рекламі. З’ясовано особливості зображення жінок (фемінності) та чоловіків (маскулінності) у рекламі. Проаналізовано еволюцію презентування жінок у рекламі та чинники, що впливали на ці процеси. Розглянуто гендерні аспекти брендингу та їх регулювання в сучасній рекламі, наведено відмінності у гендерних стереотипах різних країн та регіонів та характерні риси чоловічих та жіночих образів у рекламі, а також відмінності між жіночим та чоловічим брендингом. Приділено увагу розгляду питань міжнародного досвіду гендерної рівності у рекламі, їх законодавчого регулювання в різних країнах та Україні зокрема. Висвітлено напрями та особливості використання чоловічих та жіночих образів у вітчизняній рекламі. Наведено приклади гендерних стереотипів, сформованих у вітчизняній рекламі, та відмінності жіночого і чоловічого брендингу у вітчизняній практиці. З’ясовано, як війна змінила гендерні стереотипи та використання жіночих і чоловічих образів у вітчизняній рекламі. Обґрунтовано перспективи розвитку сфери використання чоловічих та жіночих образів у сучасній рекламі.