Управління маркетинговою діяльністю організації

Abstract

Метою роботи є вивчення теоретичного доробку в дослідженні управління маркетинговою діяльністю організаціЇ. і розробка практичних рекомендацій з покращення управління маркетинговою діяльністю підприємства. У сучасних умовах стрімкого розвитку науки, техніки і технологій, посилення конкуренції успіху може досягти тільки така організація, яка творчо застосовує маркетингове управління у своїй діяльності, постійно шукає нові способи адаптації до безперервно мінливих умов існування. Маркетингова діяльність підприємства в сучасних умовах господарювання повинна швидко і гнучко реагувати на постійні зміни маркетингового середовища. Здійснення маркетингової діяльності є об’єктивною необхідністю орієнтації науковотехнічної, виробничої та збутової діяльності підприємства з урахуванням ринкового попиту, потреб і вимог споживачів. Маркетингова діяльність підприємства спрямована на те, щоб досить обґрунтовано, враховуючи попит ринку, встановлювати поточні і, головне, довгострокові (стратегічні) цілі, шляхи їх досягнення та реальні джерела ресурсів господарської діяльності, визначати асортимент і якість продукції, її пріоритети, оптимальну структуру виробництва і бажаний прибуток Важливим аспектом в управлінні маркетинговою діяльністю підприємства є оцінка її ефективності, що виявляється в організації технологічного процесу від проекту товару до його споживання та ін. В першому роділі розглянуто сутність стратегічного управління маркетингом організації, функції та принципи результативного управління маркетинговою діяльністю організації . В другому розділі досліджено організаційно-економічна характеристика підприємства ТОВ «ОНРАМБЛ», проаналізовано функції стратегічного маркетингу підприємства та дано SWOT- аналіз підприємства. В третьому розділі дано рекомендації по вдосконаленню управління маркетинговою діяльністю та інформаційне забезпечення маркетингових досліджень Управління комплексом маркетингу – це не єдине завдання, що виникає в процесі управління маркетинговою діяльністю, саме тому для ефективної організації маркетингової діяльності необхідні нові підходи до аналізу управління маркетинговою діяльністю підприємства.