Тенденції та проблеми брендингу туристичних дестинацій

Abstract

У кваліфікаційній роботі досліджено особливості брендингу туристичних дестинацій як інструменту підвищення конкурентоспроможності територій. Розкрито поняття, складові та функції бренду дестинації, а також сучасні підходи до його формування. Проаналізовано глобальні тенденції, зокрема цифровізацію, роль соціальних мереж і стійкий розвиток. Визначено основні проблеми брендингу в Україні та запропоновано рекомендації щодо його покращення на національному та регіональному рівнях