Маркетингові комунікації українського бренду косметики під час військового стану

Abstract

У кваліфікаційній роботі детально розглянуто теоретичні та практичні аспекти використання засобів реклами та стимулювання продажу. Окреслено сутність понять “реклама”, “рекламні засоби”, “рекламний процес”, “елементи стимулювання збуту”. З’ясовано завдання, функції та класифікацію реклами, види та напрями стимулювання збуту. Обґрунтованою чинники, що впливають на вибір рекламних засобів та на вибір форм стимулювання збуту Виділено складові рекламного процесу та етапи розроблення і реалізації рекламних стратегій. Наведено сучасну класифікацію рекламних стратегій за географією, плейсментом, розміром цільової аудиторії та періодичністю Показано етапи та особливості формування рекламного ринку України. Розглянуто характерні зміни у процесах розвитку ринку на кожному з етапів та їх значення для зміцнення ринку. Розглянуто тенденції та особливості розвитку медійного ринку України під час війни на основі результатів досліджень Всеукраїнської рекламної коаліції. Здійснено прогнозну оцінку подальших трендів розвитку ринку у розрізі телевізійної, радіо реклами та інтернет-реклами. Проведено аналіз стратегії і тактики рекламних кампаній провідних виробників міжнародного рівня та їх брендів, зокрема Rexona, Yves Rocher, Nivea, Garnier, Pantene. Приділено увагу детальному аналізу медіа рекламного ринку України у 2021 році. Оцінено сучасні підходи у формуванні рекламних кампаній на теперішньому етапі, які допомагають демонструвати високий рівень відповідальності перед усіма цільовими аудиторіями вітчизняного бренду. Наголошено на важливості збереження конкурентоспроможним і власної аудиторії за допомогою реклами як основного інструмента просування в умовах війни. Обґрунтовано перспективи реклами вітчизняної продукції на європейських ринках в період реалізації положень Угоди про Асоціацію між Україною та ЄС.

Дослідження, проведене в даній роботі, присвячене маркетинговим комунікаціям косметичних брендів в умовах воєнного стану, виявляється особливо важливим у контексті воєнних конфліктів, які можуть значно вплинути на економічну та соціальну ситуацію в країні. У таких умовах брендам косметики доводиться стикатися з викликами, що виникають внаслідок нестабільності, перебудовувати свої стратегії та знаходити ефективні способи комунікації зі споживачами. Перед початком розгляду маркетингових комунікацій в умовах воєнного стану, робота зосереджується на організаційних та методологічних основах маркетингової діяльності косметичного бренду. Це включає аналіз основних принципів брендування, розробку цілей та стратегій маркетингу, використання інструментів маркетингового дослідження та аналізу конкурентного середовища. Основна мета цього етапу - забезпечити теоретичну базу для подальшого дослідження маркетингових комунікацій під час воєнних конфліктів. Подальше дослідження фокусується на характерних рисах та особливостях маркетингових комунікацій під час воєнних конфліктів. Аналізується вплив воєнного стану на стратегії комунікацій, зокрема враховуючи зміни в цільовій аудиторії, психологічні аспекти споживання косметичних товарів у воєнний період та зміни в споживчих пріоритетах. Дослідження виявляє, що воєнний стан має значний вплив на стратегії комунікацій косметичних брендів. У такому непевному періоді, коли громадяни переживають стресові ситуації та неспокій, їх сприйняття та вимоги щодо продуктів і послуг можуть змінюватись. Це створює необхідність адаптувати маркетингові комунікації до нової реальності. Маркетингові комунікації під час воєнного стану повинні бути чутливими до емоційного стану споживачів. Важливо враховувати, що люди можуть переживати стрес, тривогу та невпевненість у майбутньому. Тому комунікації косметичних брендів можуть підкреслювати свою підтримку, співчуття та важливість самозагартування та догляду за собою як способу зміцнення психологічного стану під час складних часів. На основі проведеного аналізу, в роботі розроблені рекомендації щодо ефективного використання маркетингових інструментів та стратегій під час військового стану.