Планування і проведення PR-заходу на прикладі товарної марки

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена аналізу та розробці ефективних PRстратегій для просування товарної марки на ринку. Розглянуто теореотичні аспекти PR-діяльності, її роль у позиціонуванні товарної марки та сучасна практика проведення PR-заходів. Проаналізовано PR-діяльність ресторану «Реберня під Арсеналом». Досліджено основні PR-інструменти, які використовує ресторан «Реберня під арсеналом», а також конкурентне середовище, що впливає на його діяльність. Запропонована концепція PRзаходу для ресторану «Реберня під Арсеналом» - гастрономічного фестивалю «Галицький бенкет у Реберні». Розроблено програму заходу, бюджет, промоційну стратегію (Instagram, TikTok, локальні ЗМІ, колаборації з блогерами) та підхід до залучення партнерів, що дозволяє оптимізувати бюджет і розширити медійний вплив. Пропонований PR-захід спрямований на підвищення впізнаваності, відвідуваності та лояльності клієнтів до ресторану «Реберня під Арсеналом».