Застосування на підприємстві окремих елементів стратегії просування

Abstract

У роботі розглянуто погляди вітчизняних та зарубіжних науковців щодо сутності стратегії просування, її основних складових, завдань та функцій. Проаналізовано основні елементи маркетингової стратегії просування підприємства. Узагальнено підходи до вибору інструментів просування для конкретного підприємства. Проаналізовано внутрішнє середовище діяльності підприємства, зокрема його місію та завдання, особливості ведення бізнесу, основні функції маркетингу, які виконує підприємство, складові комплексу маркетингу, інструменти просування. Виявлено основні тенденції розвитку ринку роздрібного ритейлу в Україні та специфіки застосування роздрібними торговельними підприємствами окремих складових просування, зокрема приватних торговельних марок. На основі анкетного опитування покупців обґрунтовано основні параметри цільових ринків підприємства, виявлено їхні оцінки застосування основних інструментів просування продукції підприємства. Розроблено рекомендації щодо оптимізації складових стратегії просування підприємства.