ПУБЛІЧНА ДИПЛОМАТІЯ У СИСТЕМІ МІЖНАРОДНИХ ЕКОНОМІЧНИХ ВІДНОСИН

Abstract

За останні десятиліття технологічні зміни та глобалізація суттєво змінили міжнародні економічні відносини. Трансформації, що відбуваються у світовій політиці, обумовлені глобальною масовою комунікацією та розвитком базованих на кіберпросторі нових форм міжнародних економічних відносин, змусили дипломатію адаптуватися до нового порядку. Традиційна дипломатія вийшла з вузьких, жорстких рамок, модифікувавши свої цілі, форми і засоби відповідно до потреб аудиторії XXI століття, що призвело до формування публічної дипломатії. Явища глобалізації, створення нових способів державного управління та переформатування міжнародних економічних відносин спричинили появу нових форм представлення та реалізації зовнішньополітичних цілей і завдань держав. Зовнішньополітичні відомства у всьому світі переорієнтували свої методи ведення зовнішньої політики, адаптуючи їх до мінливої світової системи та очікувань глобальної аудиторії. Наслідком інституційної трансформації та концептуальних змін у дипломатичній практиці стала орієнтація на відкритість і розбудову глибоких відносин, в яких активну участь беруть недержавні áктори та громадяни, особливо ті, що проживають за кордоном. Класична дипломатія, зарезервована для урядів, зазнала значних змін, безпосередньо впливаючи на міжнародні економічні відносини. У статті детально розглядається, як явище та дослідження публічної дипломатії можуть бути пов’язані з міжнародними економічними відносинами. Особлива увага приділяється концепції публічної дипломатії, яка поєднує елементи зовнішньої політики, пропаганди, політичного маркетингу та культурної дипломатії. Публічна дипломатія, як зазначено, сприяє формуванню позитивного іміджу країни та розвитку міжнародного економічного співробітництва. Проаналізовано також роль освіти в публічній дипломатії, підкреслено її значення для міжкультурного діалогу, формування толерантності та розвитку міжнародних відносин. Авторами відзначено, що економічна пропаганда та просування національних брендів є важливими аспектами публічної дипломатії, що сприяють розвитку міжнародних економічних відносин.