Управління рекламною діяльністю підприємства.

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена обґрунтуванню напрямів удосконалення управління рекламною діяльністю підприємства в умовах глобалізаційних викликів із застосуванням комплексного інноваційного підходу. Розкрито сутність та ефективність управління рекламною діяльністю підприємства. Виявлено основні принципи управління рекламною діяльністю підприємства, що забезпечують її відповідність стратегічним цілям. Визначено функції управління, що розкривають механізм реалізації рекламної діяльності підприємства. Розкрито роль етапів управління рекламною діяльністю підприємства у досягненні стратегічних рекламних цілей. Досліджено комплексну методику оцінювання ефективності управління рекламною діяльністю підприємства, що дає можливість своєчасно виявити недоліки в системі управління. Досліджено особливості організаційно-економічної діяльності ТОВ «ТОРГТЕХНІКА». Виявлено за допомогою SWOT-аналізу сильні та слабкі сторони, можливості та загрози діяльності підприємства. Розкрито основні проблеми рекламної діяльності підприємства. Визначено за допомогою SWOT-аналізу бренду ТОВ «ТОРГТЕХНІКА» для його зміцнення необхідність модернізувати рекламну діяльність. Проаналізовано види внутрішньої та зовнішньої реклами підприємства, що забезпечують комплексний вплив на цільову аудиторію. Виявлено низку проблем рекламної діяльності ТОВ «ТОРГТЕХНІКА», що потребує її вдосконалення. Оцінено ефективність управління рекламною діяльністю ТОВ «ТОРГТЕХНІКА». Доведено для ефективного управління рекламною діяльністю підприємства необхідність збалансованої взаємодії комунікативного, економічного та соціального середовищ. Обґрунтовано доцільність використання світового досвіду управління рекламною діяльністю підприємства. Запропоновано інтеграцію контекстної, таргетованої, цифрової, соціальної реклами підприємства, що забезпечить ефективність рекламної стратегії в умовах війни. Запропоновано багатоканальний підхід до управління рекламною діяльністю підприємства у час війни, що надасть можливість надійно підтримувати комунікації зі споживачами. Запропоновано напрями підвищення ефективності управління рекламною діяльністю ТОВ «ТОРГТЕХНІКА». Запропоновано розробити план рекламної діяльності підприємства на основі стратегічних цілей та потреб цільової аудиторії. Запропоновано розвиток digital-реклами підприємства. Запропоновано оптимізацію офлайн-реклами підприємства. Доведено важливість реалізації запропонованих заходів, що підвищить в умовах воєнних викликів ефективність управління рекламною діяльністю ТОВ «ТОРГТЕХНІКА». Обґрунтовано необхідність створення інтегрованої системи контролю ефективності рекламної діяльності ТОВ «ТОРГТЕХНІКА». Запропоновано підвищити контроль комунікативної ефективності рекламної діяльності підприємства. Запропоновано удосконалити контроль економічної ефективності рекламної діяльності підприємства. Запропоновано підвищити контроль соціальної ефективності рекламної діяльності підприємства.