СПРЯМОВАНІСТЬ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ НА МАРКЕТИНГОВУ КОНЦЕПЦІЮ

Abstract

Стаття присвячена обґрунтуванню доцільності спрямування діяльності підприємств на концепцію маркетингу та внесенню відповідних адаптаційних змін у систему управління для вдосконалення їх функціо-нування в умовах швидких змін оточуючого середовища. Зазначено, що маркетингову концепцію доцільно розглядати як наукову систему поглядів на випуск товарів і надання послуг, які забезпечують взаємну вигоду виробникам, продавцям і кінцевим споживачам. Доведено, що вибір концепції залежить від багатьох чинників, тому завданням для підприємств є кваліфікований перегляд різних концепцій і визначення найбільш ефективних для застосування. Вказано на необхідність врахування типу ринку та зміни умов діяльності підприємств при організації маркетингу. Обґрунтовано, що в сучасних умовах маркетингова концепція розглядає його як окрему функцію і як філософію бізнесу, як спосіб мислення і напрям дій щодо досягнення визначеної мети і ринкових завдань. На цій основі рекомендовано вважати концепцію маркетингу сучасною системою організаціїуправління, головними перевагами якої є стабільність прибутків, вміле використання ресурсів підприємства і можливостей ринку, об’єднання всіх структурних підрозділів для задоволення потреб споживачів і досягнення визначеної підприємством ринкової мети. Вказано на важливість стимулювання творчого характеру в маркетинговій діяльності, для чого на підприємстві необхідно забезпечувати систематичне і комплексне вивчення ринкової ситуації, створення відповідної інформаційної бази, розроблення стратегічних планіві забезпечення їхнього виконання за умови підкріплення якісним розподілом повноважень і фінансових ресурсів. Запропоновано також застосування системи обґрунтування рішень на рівні вищого керівництва з використанням прикладів світового досвіду та теорії прийняття рішень.