Формування територіальних маркетингових стратегій

Abstract

У роботі розглянуто теоретичні засади маркетингу територій та формування їх іміджу. З’ясовано сутність наукових концепцій, що описують існуючі підходи до розуміння маркетингу територій та приклади використання підходів до розуміння маркетингу територій. Окреслено передумови та взаємозв’язок між маркетингом та іміджем території, а також між образом, іміджем, брендом та репутацією регіону. Розглянуто складові іміджу території як комплексного багатогранного сформованого уявлення про регіон, місто або цілу країну. Приділено увагу маркетингу та процесам формування іміджу територій в сучасних умовах глобалізації. Розглянуто критерії порівняння формування іміджу території ЄС та України, проведено порівняння підходів ЄС та України до формування іміджу регіонів. Розглянуто світовий досвід існування та формування різних видів іміджу та брендингу регіонів в межах країни. Запропоновано модель формування іміджу регіонів України: ресурси, інструменти та результати. Окреслено потенційні можливості українських регіонів для формування власного іміджу. Показано можливості використання конкурентних переваг територій при розробці маркетингових стратегій та ключові механізми пошуку і формування системи конкурентних переваг. Обґрунтовано пріоритети та напрями формування територіальних маркетингових стратегій. Окреслено структурні компоненти практичного формування іміджу території (регіону). Проведено анкетування зацікавлених осіб щодо ключових аспектів розроблення і реалізації стратегії маркетингу територій. Обґрунтовано пріоритети формування іміджу Львівської області за результатами опитування. Запропоновано стратегічні орієнтири розробки та реалізації маркетингової стратегії території, зокрема ресурси, етапи, складники.