Удосконалення маркетингової діяльності підприємства

Abstract

Кваліфікаційна робота містить результати досліджень напрямів удосконалення маркетингової діяльності виробничих підприємств на вітчизняному ринку пластикових труб. Метою виконання кваліфікаційної роботи є розробка напрямів удосконалення маркетингової діяльності ТОВ “Інсталпласт”, що займається виробництвом та продажем широкого асортименту пластикових труб високої якості та різного цільового призначення на основі вивчення кон’юнктури ринку пластикових труб в Україні та за кордоном, аналізу показників фактичної маркетингової діяльності досліджуваного підприємства та даних анкетного опитування основних категорій споживачів пластикових труб. Вивчено роль та значення маркетингових концепцій у процесі налагодження діяльності виробничих підприємств. Дана характеристика основних сил та чинників, що діють в оточуючому маркетинговому середовищі виробничого підприємства. Акцентовано на важливості вибору оптимальної стратегії маркетингу виробничого підприємства як передумови вдосконалення його діяльності. Досліджено сучасний стан та перспективи розвитку вітчизняного ринку пластикових труб та результатів маркетингової діяльності ТОВ “Інсталпласт” на ньому. Обгрунтовано вибір інструментів для розробки завдань маркетингових досліджень, що здійснюються ТОВ “Інсталпласт”. Здійснено інтерпретацію та аналіз результатів експертного анкетного опитування покупців пластикових труб виробництва ТОВ “Інсталпласт”. Виявлені ключові проблеми маркетингової діяльності ТОВ “Інсталпласт” та запропоновані шляхи їх вирішення. Розроблено та запропонованого для практичного запровадження проект програми удосконалення маркетингової діяльності ТОВ “Інсталпласт”. Кваліфікаційна робота має практичне значення, може бути цікавою для виробників та продавців пластикових труб, студентів економічних спеціальностей та інших зацікавлених осіб.