Особливості розвитку публічної дипломатії України як складової комунікаційної політики держави

Abstract

У кваліфікаційній роботі детально розглянуто теоретичні засади формування публічної дипломатії та практичні аспекти її реалізації як іноземними країнами, так і Україною, як міжнародного комунікаційного інструменту. Окреслено сучасні підходи до розуміння сутності публічної дипломатії та її складові. З’ясовано завдання, основні та додаткові елементи сучасної концепції публічної дипломатії. Показано інтеграцію публічної дипломатії та маркетингових інструментів, застосування маркетингових принципів у просуванні іміджу держави на міжнародному рівні. Розглянуто основні види публічної дипломатії: культурну, економічну, експертну, кулінарну, науково-освітню, спортивну і цифрову дипломатії. Розглянуто пріоритети та напрями розвитку публічної дипломатії в Україні. Проведено комплексний аналіз внутрішнього та зовнішнього середовищ, SWOT-аналіз сприйняття України у міжнародному середовищі. Розглянуто сучасні комунікаційні інструменти публічної дипломатії України. Проведено детальний аналіз складових Стратегії публічної дипломатії України Міністерства закордонних справ, стратегічні цілі та особливості функціонування Українського інституту. Обґрунтованою роль публічної дипломатії не лише як комунікаційного інструменту, а й чинника соціального та економічного розвитку країни. Окремої уваги приділено питанням розвитку публічної дипломатії України в системі міжнародної комунікації. Розглянуто пріоритетні напрями розвитку публічної дипломатії, критерії ефективності української комунікації з іноземними аудиторіями. Розглянуто національний візуальний бренд України. Окреслено ключові аудиторії публічної дипломатії України для комунікацій Міністерства закордонних справ, цілі та інструменти публічної дипломатії України. З’ясовано пріоритетні країни та регіони для співпраці України у сфері публічної дипломатії. Обґрунтовано пріоритети, зокрема спільні характеристики та наративи позиціонування України на міжнародному рівні. Виокремлено найбільші досягнення української дипломатії під час війни.