Особливості сучасного ринку реклами в Україні

Abstract

Розкрито теоретичні основи функціонування сучасного ринку реклами; визначено сутність, значення та функції реклами в сучасній економіці;. Дано характеристику класифікації реклами на традиційні та цифрові формати. Розглянуто сучасні особливості функціонування ринку реклами. Проведено аналіз стану та динаміки розвитку ринку реклами в Україні та світі. Оцінено структуру рекламних бюджетів і їх розподіл між каналами комунікації. Підтверджено вплив цифрових технологій на трансформацію рекламного бізнесу. Досліджено використання новітніх маркетингових технологій у сфері реклами. Проаналізовано ефективність інтеграції традиційної та цифрової реклами. Визначено перспективи розвитку ринку реклами в Україні та сформовані рекомендації щодо вдосконалення діяльності в цій сфері загалом.