Застосування маркетингової стратегії товару на ринку

Abstract

У роботі розглянуто погляди вітчизняних та зарубіжних науковців щодо сутності маркетингової товарної стратегії, її основних складових, завдань та функцій. Проаналізовано основні елементи маркетингової товарної стратегії підприємства. Узагальнено підходи до вдосконалення маркетингової товарної стратегії для конкретного підприємства. Проаналізовано внутрішнє середовище діяльності підприємства, зокрема його місію та завдання, особливості ведення бізнесу, основні функції маркетингу, які виконує підприємство, складові комплексу маркетингу. Виявлено основні тенденції розвитку ринку взуття в Україні та специфіку його розвитку в умовах кризи. На основі анкетного опитування покупців обґрунтовано напрями вдосконалення маркетингової товарної стратегії підприємства. Розроблено рекомендації щодо оптимізації складових товарної стратегії підприємства.