ЦИФРОВА ІНФРАСТРУКТУРА РИНКУ В ПАРАДИГМІ МАРКЕТИНГУ 5.0: МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ ТА МОНІТОРИНГ КОН’ЮНКТУРИ

Abstract

У статті досліджено трансформацію ринкової інфраструктури крізь призму концепції Маркетингу 5.0, де цифрові технології стають фундаментом для високоточних досліджень. Обґрунтовано, що в умовах цифрової економіки інфраструктура перетворюється на інтелектуальну екосистему для безперервного моніторингу кон’юнктури в реальному часі. Запропонована багаторівнева архітектура цифрового маркетингу, яка інтегрує «цифровий хребет» з аналітичними інструментами. Приділено увагу ролі Big Data та прогнозної аналітики як методів моделювання споживчої поведінки. Розкрито механізм «контекстного маркетингу» та розроблено покроковий алгоритм впровадження інструментарію 5.0 для українських підприємств. Запропоновано систему KPI для оцінки ефективності цифрової інфраструктури, зокрема показники лояльності та стійкості. Окреслено специфіку роботи бізнесу в умовах воєнного стану, де використання ШІ та хмарних сервісів є ключовим фактором адаптації та економічного відновлення України.