Розробка та реалізація стратегії створення іміджу бренду

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню процесу розробки та реалізації стратегії створення іміджу бренду на прикладі бренду Piccolo – виробника дитячого одягу. Розглянуто теоретичні основи формування іміджу бренду, визначаються його ключові складові, а також аналізується вплив національної символіки на бренд-ідентичність. Окрім цього, досліджуються сучасні методи та маркетингові інструменти, що використовуються для формування ефективної бренд-стратегії. Проаналізовано ринкові позиції бренду Piccolo та особливості його маркетингового середовища. Оцінюється рівень впізнаваності бренду серед конкурентів та визначаються ключові фактори, що впливають на сприйняття бренду споживачами. Розроблено стратегію покращення іміджу бренду Piccolo. Запропоновано заходи з формування унікальної бренд-ідентичності, включаючи оновлення візуального стилю, розширення присутності в соціальних мережах та розробку комунікаційної політики для ефективного брендування.