Міжнародні готельні мережі на ринку України

Abstract

У роботі обґрунтовано економічну сутність готельних мереж як інтегрованих ТНК. Систематизовано базові моделі управління в мережевому готельному бізнесі та визначено ступінь їхньої доцільності для вітчизняного ринку гостинності. Проаналізовано трансформацію просторової структури ринку України під впливом безпекового фактору, що виявилося у зміні профілю попиту в мегаполісах та стрімкому релокаційному й рекреаційному бумі у західних регіонах України. Здійснено комплексну оцінку рівня сервісу в мережевих готелях. Доведено, що критерій інженерної та цивільної безпеки став домінуючим фактором формування споживчої довіри. Ідентифіковано ключові інституційні, технічні та кадрові бар’єри входження міжнародних готельних операторів на вітчизняний ринок та запропоновано прикладні інструменти їх подолання. Розроблено три сценарії розвитку готельного ринку в довгостроковій перспективі.