Обгрунтування напрямів підвищення ефективності рекламної кампанії

Abstract

У ході виконання кваліфікаційної роботи розглянуті теоретичні засади забезпечення ефективності планування та проведення рекламних кампаній для будівельних товарів. Проаналізовано роль реклами як важливого інструменту просування товарів на будівельному ринку. Запропоновано характеристику чинників, котрі впливають на ефективність рекламних кампаній на ринку будівельних товарів. Досліджено особливості рекламної діяльності ПП “ЮМ-ІС” у сфері торгівлі сухими будівельними сумішами. Розкрито та проаналізовано особливості проведенння рекламних кампаній на вітчизняному ринку сухих будівельних сумішей. Сформульовані основні проблеми рекламної діяльності ПП “ЮМ-ІС” на ринку сухих будівельних сумішей та запропоновані напрями їх вирішення. Досліджено проблеми підвищення ефективності рекламних кампаній ПП “ЮМ-ІС” для сухих будівельних сумішей ТМ “Ферозіт” на вітчизняному ринку будівельних матеріалів. Обгрунтовано необхідність запровадження маркетингової інформаційної системи на ПП “ЮМ-ІС”, як однієї з передумов підвищення ефективності рекламної діяльності. За результатами досліджень сформульовані та науково обгрунтовані рішення для підвищення ефективності рекламної кампанії сухих будівельних сумішей ТМ “Ферозіт”.