Розробка напрямів вдосконалення маркетингової товарної політики підприємства

Abstract

У кваліфікаційній роботі доведено необхідність запровадження системи маркетингового менеджменту як важливої передумови забезпечення ефективності маркетингової товарної політики торговельного підприємства. Вивчено чинники від яких залежить ефективність маркетингової товарної політики торговельного підприємства. Досліджено теоретичні засади впливу чинників оточуючого середовища на маркетингову товарну політику торговельного підприємства. Надано характеристику сучасної кон’юнктури та перспектив розвитку вітчизняного ринку продовольчих товарів. Досліджено та проаналізовано фактичні показники маркетингової діяльності мережі магазинів “Близенько” у сфері роздрібної торгівлі продовольчими товарами. Вивчено та проаналізовано сучасний стан маркетингової товарної політики у мережі магазинів “Близенько”. Обгрунтовано необхідність використання інструментарію маркетингових досліджень для вдосконалення маркетингової товарної політики мережі магазинів “Близенько”. Здійснено аналіз та інтерпретацію результатів анкетного опитування покупців продовольчих товарів у мережі магазинів “Близенько”. Обгрунтовано напрями вдосконалення маркетингової товарної політики мережі магазинів “Близенько”.