Обгрунтування напрямів застосування засобів реклами та заходів PR на автопідприємстві

Abstract

У ході виконання кваліфікаційної роботи розкрито сутність, роль та сучасні тенденції розвитку реклами і PR у системі маркетингових комунікацій автопідприємств. Досліджено економічну природу реклами та PR як ключових інструментів маркетингових комунікацій автопідприємств. Надано характеристику особливостей практичного застосування рекламних та PR-інструментів у сфері автотранспортних послуг на вітчизняному ринку перевезень. Досліджено основні напрями застосування засобів реклами та заходів PR на автопідприємстві на прикладі ТОВ “Транс-Сервіс-1”. Вивчено та проаналізовано фактичну маркетингову діяльність ТОВ “Транс-Сервіс-1” на ринку вантажних перевезень. Проаналізовано роль реклами та PR у забезпеченні конкурентоспроможності та досягненні цілей комунікаційної діяльності ТОВ “Транс-Сервіс-1” на ринку вантажних перевезень. Науково обгрунтовано основні напрями удосконалення засобів реклами та заходів PR ТОВ “Транс-Сервіс-1”. Доведено доцільність використання результатів ринкових досліджень для удосконалення системи маркетингових комунікацій ТОВ “Транс-Сервіс-1”. Науково обгрунтовано стратегії удосконалення засобів реклами та заходів PR ТОВ “Транс-Сервіс-1”. Ряд отриманих автором результатів дослідження запропоновано для практичного запровадження.