Фейкова інформація в соціальних медіа

Abstract

У кваліфікаційній роботі досліджено сутність та причини виникнення фейків, а також їх небезпеку і наслідки для держави, суспільства та окремих осіб. Приділено увагу розгляду застосовуваних у світовій практиці механізмів поширення фейків та їх класифікаційні критерії і види. Наголошено на ролі, яку відіграє фейкова інформація у сучасному суспільстві. Окремої уваги приділено появі та розповсюдженню фейків у рекламній діяльності, зокрема причинам їх виникнення, а також психологічним аспектам їх сприйняття споживачами. З'ясовано психологічні методи, які застосовуються при розробці рекламних звернень та методи емоційної реклами, що може базуватися на фейках. Розглянуто значення фейкової інформації як феномену сучасного суспільства, зокрема критерії оцінювання фейкової інформації та основні причини поширення фейкової інформації в соціальних мережах. Зроблено акцент на тому, чому виникає фейкова інформація у рекламній діяльності. Наголошено на небезпечності фейкової інформації для суспільства загалом, а також для окремих сфер, медицина або охорона здоров’я, оборона та національна безпека, політичне життя, демократичні вибори. Висвітлено механізми боротьби з фейками у контексті світового досвіду і українських реалій. Наведено процеси протидії фейковій інформації у міжнародній практиці на законодавчому, професійному й освітньому рівнях. З’ясовано нові методи виявлення фейків і протидії дезінформації в соціальних мережах. Обґрунтованою напрями боротьби з фейковою інформацією в соціальних медіа є надзвичайно важливою, а також протидії фейкам у рекламній діяльності.