Планування рекламної кампанії товарної марки

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню теоретичних аспектів планування рекламної кампанії товарної марки та аналізу рекламної діяльності крафтової пивоварні «Правда». Розглянуто концептуальні засади сучасної рекламної діяльності та стратегічне планування рекламної кампанії. Проаналізовано ключові фактори, що впливають на ефективність рекламних комунікацій. Досліджено рекламну діяльність крафтової пивоварні «Правда». Виконано аналіз можливостей рекламної стратегії підприємства та досліджено маркетингові й споживацькі тенденції, що впливають на його розвиток. Запропоновано напрями вдосконалення рекламної кампанії крафтової пивоварні «Правда». Визначено шляхи оптимізації планування рекламної діяльності, впровадження інноваційних підходів до просування продукції, включаючи сучасні маркетингові інструменти та цифрові комунікаційні технології, зокрема використання соціальних мереж (TikTok, YouTube), AR-технологій та персоналізованих маркетингових комунікацій.