Особливості сучасної реклами у медіа

Abstract

У кваліфікаційній роботі розглянуто погляди вітчизняних та зарубіжних науковців щодо сутності та особливостей сучасної реклами в медіа, її основних складових, завдань та функцій. Проаналізовано основні види реклами в медіа. Узагальнено підходи до вибору медійної реклами. Проаналізовано особливості друкованих та електронних засобів медіа реклами. Виявлено тенденції застосування основних засобів медіа реклами на сучасному ринку. На основі анкетного опитування виявлено основні параметри цільових аудиторій медійної реклами, виявлено їхні оцінки основних інструментів реклами в друкованих та цифрових медіа. Розроблено рекомендації щодо напрямів вдосокналення реклами в друкованих та цифрових медіа.