Оптимізація складових комплексу проштовхування підприємства

Abstract

У роботі розглянуто погляди вітчизняних та зарубіжних науковців щодо сутності комплексу проштовхування підприємства, його основних складових, завдань та функцій. Проаналізовано основні напрями застосування елементів комплексу проштовхування підприємства. Узагальнено підходи до вдосконалення комплексу проштовхування підприємства за допомогою сучасних стратегій. Проаналізовано внутрішнє середовище діяльності підприємства, зокрема його місію та завдання, особливості ведення бізнесу, основні функції маркетингу, які виконує підприємство, складові комплексу проштовхування. Виявлено основні тенденції розвитку ринку морозива в Україні та специфіку його розвитку в умовах військового стану. На основі анкетного опитування покупців обґрунтовано напрями вдосконалення комплексу проштовхування підприємства. Розроблено рекомендації щодо оптимізації складових стратегії проштовхування підприємства.