Удосконалення елементів маркетингової товарної стратегії підприємства

Abstract

У роботі висвітлено сутність маркетингової товарної стратегії підприємства та подано характеристику її основних складових елементів. Визначено взаємозв’язок товару, товарного асортименту і товарної марки. Досліджено український ринок медичних послуг. Охарактеризовано ринок лабораторних досліджень і становище ТОВ «Медична лабораторія» (комерційна назва «МедЛаб») на ньому. Здійснено аналіз засобів мерчандайзингу в мережі магазинів самообслуговування «Рукавичка». Досліджено складові маркетингової товарної стратегії основних конкурентів «МедЛаб». Визначено рівень обізнаності про лабораторні аналізи і бренд «МедЛаб» серед цільових аудиторії різних вікових груп. Розроблено інтерфейс мобільного застосунку як напрям удосконалення маркетингової товарної стратегії ТОВ «Медична лабораторія».