Реклама та PR у комунікаційні політиці підприємства на виставках

Abstract

Розкриті деталізовано теоретичні основи рекламної та PR діяльності в комунікаційній політиці підприємства. Визначено суть та значення реклами та PR у комунікаційній політиці сучасного підприємства. Проаналізовано сучасний стан і тенденції розвитку виставкової діяльності фірми. Визначено особливості організації та ведення виставкових заходів. Показано інтеграцію рекламних і PR-інструментів у виставковій діяльності компаній. Проаналізовано ефективність реклами і PR компанії «Інтергал-Буд» на виставках. За даними власних первинних досліджень запропоновано напрями комплексної програми рекламних і PR-комунікацій компанії для виставкової діяльності. Сформульовано рекомендації стосовно підвищення ефективності комунікаційної політики підприємства на виставках.