Планування рекламної кампанії роздрібного торговельного підприємства

Abstract

У ході виконання кваліфікаційної роботи розглянуті теоретичні засади планування рекламних кампаній торговельних підприємств. Надано характеристику різним видам реклами як ключового елемента маркетингової комунікації у сфері роздрібної торгівлі. Вивчені та проаналізовані методологічні основи планування рекламної кампанії роздрібним торговельним підприємством. Надано характеристику вітчизняного споживчого ринку та особливості позиціонування торгової мережі “Сільпо” на ньому. Здійснено оцінювання рекламної діяльності та комунікаційних практик торгової мережі “Сільпо” на ринку товарів масового споживання. Проведено маркетингове дослідження реакції покупців на рекламну діяльність торгової мережі “Cільпо”. Досліджено підходи до планування та організації маркетингових досліджень рекламної діяльності торгової мережі “Сільпо”. Обгрунтовано напрями вдосконалення процесу планування рекламної діяльності торговельної мережі “Сільпо” на основі результатів маркетингового дослідження. Запропоновані конкретні заходи по вдосконаленню процесу планування та здійснення рекламної діяльності торгової мережі “Сільпо”.