Вдосконалення маркетингової стратегії підприємства

Abstract

У роботі розглянуто теоретичні засади та практичні аспекти вдосконалення маркетингової стратегії підприємства, зокрема ТОВ “П-Калина”. З’ясовано засади формування маркетингових стратегій підприємства, обґрунтовано важливість маркетингових стратегій для розвитку підприємства. Виділено основні групи та види маркетингових стратегій. Розглянуто сучасні тренди розвитку маркетингових стратегій підприємств і чинні маркетингові стратегії, що використовуються провідними компаніями світу на світовому ринку товарів і послуг. Проведено дослідження ринкової діяльності та маркетингової стратегії ТОВ “П-Калина”, виокремлено ключові характеристики діяльності ТОВ “П-Калина” на ринку, особливості формування маркетингової стратегії ТОВ “П-Калина” та використовувані маркетингові комунікації ТОВ “П-Калина”. Проведено SWОT-аналіз та PEST-аналіз діяльності компанії, аналіз конкурентного стану, виокремлено ключові принципи маркетингу деревообробного підприємства. Обґрунтовано пріоритети розвитку деревообробної промисловості України у контексті маркетингового забезпечення. Розглянуто основні сегменти, які обслуговує компанія ТОВ “П-Калина”. Запропоновано напрями та пріоритети розвитку маркетингової стратегії ТОВ “П-Калина”, зокрема ключові аспекти та елементи розроблення та реалізації маркетингової стратегії ТОВ “П-Калина”, виділено ризики у процесі реалізації маркетингової стратегії.