Особливості застосування комунікаційних технологій у сфері спорту

Abstract

У кваліфікаційній роботі розглянуто погляди вітчизняних та зарубіжних науковців щодо особливостей та різновидів інструментів просування у сфері спорту, їх основних завдань та функцій в комунікаційних стратегіях. Проаналізовано основні різновиди просування, які застосовують спортивні організації, спортсмени та організатори спортивних заходів. Узагальнено підходи до вибору інструментів просування у сфері спорту. Проаналізовано інструменти просування досліджуваного спортивного клубу. Виявлено основні цільові аудиторії стратегії просування спортивного клубу. На основі анкетного опитування фанатів виявлено їх оцінки основних видів просування спортивного клубу. Розроблено рекомендації щодо застосування окремих інструментів просування спортивного клубу.