Дослідження маркетингових стратегій для формування конкурентоспроможності підприємства та його продукції на споживчому ринку

Abstract

У роботі розглянуто конкурентоспроможності ТзОВ основні сфери “Науково-виробниче формування підприємство “Гетьман” на ринку горілчаних виробів. Проведено аналіз основних чинників, котрі формують конкурентоспроможність підприємства та його продукції на ринку споживчих товарів. Розглянуті характеристики основних стратегій конкурентної боротьби виробничих підприємств. Досліджені та проаналізовані актуальні показники та перспективи розвитку вітчизняного ринку горілчаних виробів та названо основних його учасників. Узагальнено досвід та ключові осбливості здійсненння конкурентної боротьби виробниками горілки в Україні. Встановлені основні проблеми формування конкурентних переваг на ринку горілчаних виробів в умовах воєнного стану та запропоновані шляхи їх вирішення. Досліджені та проаналізовані показники фактичної маркетингової діяльності ТзОВ “Науково-виробниче підприємство “Гетьман” впродовж 2017-2022 років. Досліджені напрями забезпечення конкурентоспроможності продукції підприємства. Проведено експертне анкетне опитування гуртових покупців горілчаних виробів виробництва ТзОВ “Науково-виробниче підприємство “Гетьман” та здійснена інтерпретація його результатів. Розрахована економічна ефективність гуртового продажу трьох найпопулярніших горілчаних брендів ТзОВ “Науково-виробниче підприємство “Гетьман”. Більшість гіпотез сформульованих на етапі планування дослідження були підтверджені у ході його проведення. На основі аналізу отриманих даних сформульовані та запропоновані до впровадження стратегії посилення конкурентоспроможності досліджуваного підприємства та його продукції на споживчому ринку.