Маркетингові стратегії розвитку внутрішнього туризму України в умовах кризи

Abstract

Робота присвячена комплексному дослідженню маркетингових стратегій розвитку внутрішнього туризму України в умовах кризових викликів. Розкрито теоретичні основи формування маркетингових стратегій у туристичній галузі, визначено їх сутність, роль і значення у розвитку індустрії туризму. Проаналізовано зміст, структуру та ключові елементи індустрії внутрішнього туризму, а також особливості її становлення і розвитку в Україні. Окрему увагу приділено узагальненню світового досвіду розвитку внутрішнього туризму та можливостям його адаптації до українських реалій. Здійснено аналіз сучасного стану внутрішнього туризму в Україні, виявлено основні проблеми та обмеження його розвитку в умовах соціально-економічної нестабільності. Досліджено регіональні програми розвитку внутрішнього туризму, а також проведено оцінку ефективності чинних маркетингових стратегій і визначено напрями їх адаптації до кризових умов функціонування туристичного ринку. Присвячено розробці практичних рекомендацій щодо вдосконалення маркетингових стратегій розвитку внутрішнього туризму в Україні. Обґрунтовано доцільність використання сучасних цифрових технологій та інноваційних підходів у просуванні туристичного продукту. Запропоновано маркетингові стратегії, орієнтовані на забезпечення стабільності та сталого розвитку внутрішнього туризму в умовах кризи, а також окреслено перспективи його подальшого розвитку в Україні