Обґрунтування напрямів підвищення рівня конкурентоспроможності продукції підприємства

Abstract

Досліджено теоретичні засади та зміст поняття “конкурентоспроможність товару” та характеристику сучасних теоретичних підходів до вивчення особливостей цього поняття. Охарактеризовано показники та методи оцінки конкурентоспроможності товару. У дослідницькій частині роботи вивчено сучасний стан розвитку та перспективи ринку кави України. Проведено та детально проаналізовано господарську діяльність СП “Галка Лтд”, визначено головних операторів даного ринку, а також їх частки. Виявлено конкурентоспроможність натуральної кави “Галка” СП “Галка Лтд” за результатами маркетингового дослідження. Зокрема, особливу увагу приділено вивченню думок комплексних споживачів та експертів щодо кави “Галка”. Виявлено вагомість факторів щодо вибору торгової марки кави, проведено оцінку конкурентоспроможності кави “Галка” у порівнянні з ідеальним товаром. На основі аналізу результатів маркетингового дослідження зроблені висновки та надані рекомендації щодо конкурентоспроможності продукції СП “Галка Лтд”.