Управління розвитком власної торговельної марки в роздрібній торгівлі.

Abstract

Пронін С.С. Управління розвитком власної торговельної марки в роздрібній торгівлі. ТОВ “МЕТРО Кеш енд Кері Україна”, м. Львів. – Рукопис. Кваліфікаційна робота на здобуття вищої освіти ступеня “магістр” за освітньо-професійною програмою “Менеджмент” зі спеціальності 073 “Менеджмент”. – Львівський торговельно-економічний університет. Львів. 2026. У роботі розкрито теоретичні засади та методичні інструменти управління розвитком власної торговельної марки в роздрібній торгівлі. Виявлено тенденції та розкрито особливості розвитку власної торговельної марки на українському ринку. Досліджено процес управління власними торговельними марками у ТОВ «МЕТРО Кеш енд Кері Україна». За результатами дослідження обґрунтовано рекомендації з удосконалення управління розвитком власної торговельної марки в роздрібній торгівлі. Ключові слова: ритейл, власна торговельна марка, бренд, роздрібна торгівля, управління, торговельне підприємство, споживачі, роздрібна торговельна мережа, стратегія розвитку, стратегія управління.