Обгрунтування напрямів вдосконалення маркетингової діяльності виробничого підприємства

Abstract

Кваліфікаційна робота містить результати досліджень основних напрямів вдосконалення маркетингової діяльності виробничих підприємств на ринку продовольчих товарів. Метою роботи є розробка напрямів вдосконалення маркетингової діяльності на досліджуваному виробничому підприємстві, котре спеціалізується на виробництві і продажі хлібобулочних виробів. Розглянута сутність завдання і принципи маркетингової діяльності виробничого підприємства. Визначені основні завдання та принципи маркетингового планування на виробничому підприємстві. Розкриті особливості створення та функціонування основних видів маркетингових організаційних структур. Досліджена сучасна кон’юнктура світового та вітчизняного ринку хлібобулочних виробів, проблеми та перспективи його розвитку. Проаналізована динаміка ряду важливих показників розвитку ринку хлібобулочних виробів в Україні. Акцентовано увагу на основних маркетингових проблемах з котрими стикаються вітчизняні виробники хлібобулочних виробів. Зокрема, у роботі розроблений та запропонований для практичного впровадження перелік заходів вдосконалення маркетингової діяльності на досліджуваному підприємстві. Кваліфікаційна робота виконана на основі вихідних даних господарської діяльності ТзОВ “Хліб-Трейд” та результатів авторських маркетингових досліджень на регіональному ринку хлібобулочних виробів. Проведено експертне анкетне опитування основних категорій гуртових покупців продукції підприємства. Досліджені та проаналізовані найважливіші показники господарської діяльності ТзОВ “Хліб-Трейд”. На основі аналізу отриманих результатів досліджень були сформульовані та науково обгрунтовані основні напрями вдосконалення маркетингової діяльності ТзОВ “Хліб-Трейд”. Розроблені автором пропозиції були запропоновані для практичного запровадження на підприємстві. Дана робота може бути цікавою для менеджерів з маркетингу виробничих та торговельних компаній на ринку хлібобулочних виробів та студентів економічних спеціальностей.