ІНКЛЮЗИВНИЙ МАРКЕТИНГ: КОНЦЕПТУАЛЬНІ ЗАСАДИ ТА ПРАКТИЧНІ АСПЕКТИ РЕАЛІЗАЦІЇ В УКРАЇНІ

Abstract

У статті здійснено комплексний аналіз концепції інклюзивного маркетингу, визначено його стрижневі принципи, розкрито практичні аспекти реалізації інклюзивних стратегій. Обґрунтовано переваги впровадження інклюзивного маркетингу та окреслено виклики, пов’язані з практичними аспектами його втілення. Особливу увагу приділено українському контексту, де інклюзивний маркетинг набуває актуальності в умовах соціальних трансформацій, спричинених російсько-українською війною. Доведено, що інклюзивний маркетинг сприяє формуванню більш справедливого та рівноправного економічного простору, а його впровадження забезпечує глибші емоційні зв’язки з клієнтами та значні стратегічні переваги в довгостроковій перспективі. Підкреслено, що інклюзивний маркетинг є не лише ринковим трендом, а й етичною необхідністю, яка забезпечує стратегічні переваги бізнесу.