Вдосконалення маркетингової діяльності підприємства за допомогою застосування стратегії диференціації

Abstract

У роботі розглянуто погляди вітчизняних та зарубіжних науковців щодо сутності маркетингової діяльності підприємства, її основних складових, завдань та функцій. Проаналізовано основні напрями застосування маркетингової стратегії диференціації підприємства. Узагальнено підходи до вдосконалення маркетингової діяльності підприємства за допомогою диференціації. Проаналізовано внутрішнє середовище діяльності підприємства, зокрема його місію та завдання, особливості ведення бізнесу, основні функції маркетингу, які виконує підприємство, складові комплексу маркетингу. Виявлено основні тенденції розвитку ринку кави в Україні та специфіку його розвитку в умовах кризи. На основі анкетного опитування покупців обґрунтовано напрями вдосконалення маркетингової діяльності підприємства. Розроблено рекомендації щодо оптимізації складових стратегії диференціації підприємства.