Розробка засобу друкованої реклами для товарної марки

Abstract

У роботі визначено ключові психологічні механізми впливу друкованої реклами на споживача, з урахуванням сучасних когнітивних та емоційних тригерів, а також інтеграції моделі AIDA і принципів Гештальта в контексті нових комунікаційних викликів. Проаналізовано еволюцію друкованої реклами у напрямку екологічності, інтерактивності та персоналізації, зокрема дослідження інноваційних підходів, таких як використання біорозкладних матеріалів, AR-технологій та динамічного контенту. Розроблено рекомендацій щодо підвищення ефективності друкованих рекламних матеріалів через оптимізацію дизайну, візуальної ієрархії та інтеграції з цифровими каналами (наприклад, QR-коди, NFC-метки) для ГО «Діти вАрті». Встановлено взаємозв’язки між традиційними та цифровими форматами реклами, що доводить збереження значущості друкованих носіїв у мультиканальних маркетингових стратегіях. Результати проведеного соціологічного дослідження дозволило сформувати прототип друкованого засобу реклами для громалської організації. Розроблено друкований засіб реклами із qr-кодом та закликом до дії. Складено контент-план для соціальних мереж. Сформовано метрики оцінювання ефективності використання друкованої реклами а також тайм-лайн реалізації кампанії щодо створення засобів друкованої реклами для ГО «Діти «вАрті».